Кофе стал главным героем Арабского медиа-саммита 2025 в Дубае
Автор: Серкан Орал
Арабский медиа-саммит 2025 в Дубае собрал ведущих специалистов в области медиа, создателей контента и инноваторов со всего арабского мира. Однако, несмотря на насыщенные обсуждения будущего индустрии и новых технологий, именно аромат свежеобжаренного кофе стал неотъемлемой частью атмосферы мероприятия.
На каждом шагу — в коридорах, возле залов и у выставочных стендов — в одной руке у участников были камеры и микрофоны, а в другой — чашки с ароматным кофе. Местные кофейни предлагали бесплатные напитки всем гостям, превращая перерывы между сессиями в настоящие моменты культурного обмена. Слоган «С гордостью из Дубая» стал не просто маркетинговым лозунгом — он выразил дух новой кофейной культуры эмирата.
На церемонии открытия мне посчастливилось пообщаться с уважаемой Мона Ганем Аль Марри — вице-председателем и генеральным директором Медиа-совета Дубая, президентом Клуба прессы Дубая. Обладая глубоким опытом в стратегических коммуникациях и государственном медиаменеджменте, она подчеркнула значимость создания сильных нарративов, отражающих арабскую идентичность и амбиции региона.
Позднее я побеседовал с Джамалем Аль Шарифом — председателем Медиа-совета Дубая и генеральным директором Dubai Studio City. Он рассказал о новой стратегии по стимулированию местного медиапроизводства. Учитывая интерес крупных платформ, таких как Netflix, к ближневосточному контенту, вполне возможно, что в ближайшем будущем мы увидим фильмы, где кофе или даже сама кахва станет центральным элементом сюжета. Пелин Мавли, директор по политике Netflix в регионе МЕНАТ, также присутствовала на саммите и отметила поддержку новых проектов и расширение роли женщин в индустрии.
В неформальной части саммита особое внимание привлекли кофейные бренды и бариста, которые с гордостью представляли свои напитки и рассказывали об искусстве приготовления.
Мохаммед Аль Заруни, владелец бренда Pinewraps, рассказал мне, что каждый раз, когда открывался их стенд, он моментально заполнялся людьми. «Все говорят, какой у нас кремовый и вкусный кофе», — отметил он. По его словам, ежедневно они использовали около 25 кг кофе. Их заведение, расположенное в районе Джумейра, предлагает не только напитки, но и изысканную выпечку.
Бариста Дипеш Махарджан из кофейни Esprso Lounge поделился, что для него участие в саммите стало удивительным опытом: «Люди любят кофе — не только пить, но и узнавать о нём больше. Мы познакомили их со 100% арабикой и методами ручного заваривания». У кофейни есть филиалы в Аль-Мейдане и Над Аль-Шебе, и участие в саммите стало отличной возможностью для продвижения бренда.
Бариста Арнел из сети Backyard сообщил, что их команда раздавала более 1000 чашек кофе в день. Самыми популярными напитками стали флет-уайт, испанский латте, айс-латте и особенно — матча-клауд. «Это был не просто ивент — это была возможность установить настоящую связь с людьми», — подчеркнул он. На сегодняшний день сеть Backyard насчитывает девять филиалов по всему Дубаю.
Несмотря на то, что саммит был посвящён цифровым технологиям, искусственному интеллекту и будущему медиа, именно чашка настоящего чёрного кофе напомнила всем о чём-то простом, настоящем и человеческом. В мире, который всё больше уходит в виртуальность, такие моменты становятся особенно ценными. На Арабском медиа-саммите 2025 кофе стал символом подлинности — и основой для настоящих историй.
