На фоне экономических тревог чашка кофе становится символом психологического контроля

На фоне усиливающихся предупреждений о возможной рецессии и роста стоимости жизни, всё больше людей пересматривают свои расходы в попытке адаптироваться к новой финансовой реальности. Это выражается в откладывании крупных покупок, пересмотре планов на отпуск и сокращении трат на развлечения — рациональные меры в условиях экономической неопределённости.

Однако наряду с этими логичными решениями появляются и символические жесты, продиктованные скорее эмоциональной, чем финансовой логикой. Речь идёт о мелких актах самопожертвования, которые практически не влияют на бюджет, но создают иллюзию моральной дисциплины и контроля. Одним из таких жестов стало отказ от покупки кофе навынос.

Британская журналистка и обозреватель Эмма Брокес признаётся:
«Кофе всегда был для меня показателем стабильности. Отказ от чашки кофе за четыре фунта в неделю почти не влияет на мои финансы — экономия составит около двухсот фунтов в год. Но каждый раз, проходя мимо кофейни и не покупая кофе, я чувствую такую гордость, словно пожертвовала орган.»

По её мнению, это чувство частично уходит корнями в общественные дискуссии прошлых лет. Например, утверждения о том, что молодые люди не могут позволить себе жильё из-за трат на тосты с авокадо и кофе, или высказывания богатых инвесторов, призывающих отказаться от кофе ради финансовой независимости. Несмотря на очевидную преувеличенность таких заявлений, в них есть доля правды: финансовая стабильность не приходит за счёт отказа от кофе, а требует гораздо более серьёзных шагов.

Брокес приводит пример своей покойной тёти, которая, будучи матерью-одиночкой и бухгалтером, за десять лет выплатила ипотеку на небольшой дом, питаясь скромно, не покупая новой одежды и строго следуя философии самоотречения. Для неё это стало образом жизни, а не просто экономией.

«Для большинства из нас, кто тратит деньги более умеренно, трудно понять масштаб предстоящих экономических трудностей и то, какие именно жертвы будут оправданы, — пишет Брокес. — История показывает, что рынки могут падать и восстанавливаться. Паниковать или ждать — вот в чём вопрос.»

Исторические примеры подтверждают её слова: во время мирового финансового кризиса 2008 года фондовый рынок США потерял 57% своей стоимости, в период пандемии — 37%, а в годы Великой депрессии — целых 90%.

Сегодня с введением новых пошлин в США на товары из Европы и Китая ожидается рост цен на предметы роскоши, что может привести к изменению общественного вкуса и снижению популярности показного потребления — как это уже происходило в 2008 году.

В заключение Брокес делает выбор в пользу небольшого удовольствия:
«Я всё взвесила — морально, эмоционально и финансово — и пришла к выводу, что эти 200 фунтов в год стоят того. Это моя маленькая радость. Не стоит превращать жизнь в страдание. Купите кофе.»