Компания начала свою экспансию с двух точек в Нью-Йорке
На рынок США выходит новая международная сеть кофеен. Китайский бренд «Лакин Кофе», один из лидеров рынка в Азии, открыл свои первые два заведения в Нью-Йорке, что стало важным шагом в его глобальной стратегии расширения.
Первые точки начали работу в тестовом режиме в понедельник — одна расположена по адресу Бродвей, 755, Бруклин, вторая — Шестая авеню, 800, Манхэттен. На странице компании в социальных сетях появилась надпись: «Нью-Йорк, мы здесь. Это только начало».
Основанная в Сямэне в 2017 году, компания «Лакин Кофе» позиционирует себя как поставщик качественного кофе по доступным ценам, с полной цифровой моделью обслуживания — без касс и очередей. Все заказы оформляются через мобильное приложение или сторонние платформы, а кофейни занимают компактные площади, ориентированные на самовывоз и кратковременное пребывание.
Открытие вызвало интерес не только у жителей Нью-Йорка. Один из клиентов, по информации компании, приехал из Флориды, преодолев более 2200 километров, чтобы стать первым в очереди.
Сейчас у «Лакин Кофе» более 24000 точек по всему миру, в том числе в Китае, Сингапуре и Малайзии. Бренд конкурирует с крупнейшими мировыми сетями благодаря низким ценам и современным технологиям обслуживания.
Ранее компания пыталась выйти на рынок США, подав заявку на IPO в 2019 году, но уже в 2020 году стало известно о фальсификации финансовой отчетности. «Лакин Кофе» выплатил 180 миллионов долларов по делу, возбужденному Комиссией по ценным бумагам США. Несмотря на это, уже в 2021 году доходы компании в Китае превысили доходы Starbucks, как сообщала газета The New York Times.
Пока не ясно, планирует ли «Лакин Кофе» активно развиваться в США, где Starbucks уже насчитывает более 17100 точек, а в Китае — около 7750.
Американский рынок кофеен продолжает расширяться. Сети «Данкин» (более 14000 точек), «Датч Брос», «Бигби Кофе» и «Скуитерс Кофе» также объявили о планах открытия сотен новых заведений в ближайшие годы.
Тем временем Starbucks проводит масштабную трансформацию: убраны некоторые напитки, изменены правила ценообразования на добавки, отменены доплаты за растительное молоко, и возвращены старые функции в залах обслуживания.
На фоне этих перемен, новая стратегия «Лакин Кофе» может заинтересовать американских потребителей, особенно тех, кто ищет технологичные и доступные альтернативы в мире кофе.