Цены на кофе от компании «Джей Ди Эй Питс» выросли на 64 процента за 18 месяцев, несмотря на снижение мировых цен на зерно
Компания «Джей Ди Эй Питс», владеющая брендом «Дауэ Эгбертс», объявила о новом повышении цен на кофе в пределах от 10 до 25 процентов, что вызвало мгновенное недовольство со стороны розничных сетей и производителей специализированного кофе. Согласно изданию «Де Телеграаф», цена одного килограмма кофейных зёрен теперь составляет 21,55 евро, а полкилограмма — 10,69 евро.
Это уже третье повышение с января прошлого года, в результате чего общее увеличение цен достигло 64 процентов за 18 месяцев. В ответ на это закупочные структуры «Юмбо», онлайн-магазин «Пикник» и партнёры «Юмбо» во Франции и Германии приостановили заказы у «Джей Ди Эй Питс».
Повышение цен произошло на фоне снижения стоимости сырья на мировом рынке. Как отметил Александр Стерк, руководитель аналитической компании «Веспер», зима в Бразилии не нанесла ожидаемого ущерба урожаю. «Сейчас мы движемся к рекордному сбору. Я вижу больше причин для снижения цен, чем для их роста», — заявил он. По словам аналитиков, мировые цены на кофе снизились более чем на 20 процентов с января.
Генеральный директор закупочной организации «Эверест» Джанлуиджи Феррари обвинил «Джей Ди Эй Питс» в стремлении к прибыли в ущерб справедливости. «Они говорят акционерам о «ценовой дисциплине» ради сохранения рентабельности, но на деле это означает: мы хотим получать больше прибыли», — заявил он в интервью.
В феврале компания сообщила об увеличении прибыли за 2024 год на 13,4 процента, о выкупе собственных акций на сумму 250 миллионов долларов и повышении дивидендов. Представитель компании подчеркнул, что потребители мало чувствительны к ценам, и добавил: «Благодаря нашему подходу к закупкам, мы обеспечиваем стабильность цен в долгосрочной перспективе».
Мелкие производители кофе раскритиковали отсутствие прозрачности в процессе формирования цен. Основатель бренда «Вондербинс» Ферри Поппегаай, ранее работавший в «Джей Ди Эй Питс», заявил: «Ценообразование в кофейной отрасли абсолютно непрозрачно. Семьдесят процентов сделок совершаются между посредниками, которые не имеют отношения к производству, а лишь перепродают». Он подчеркнул, что 12 миллионов человек выращивают кофе, и около 5 миллионов из них зарабатывают менее 2,15 доллара в день. «Фермеры живут в нищете. У них нет даже резиновых сапог, чтобы ходить между кустами. Дети в Уганде могли бы учиться бесплатно, но не ходят в школу, потому что вынуждены помогать семье добывать еду», — добавил он.
Барт Дингьян из компании «Де Кофиейёнгенс» сообщил, что его компания также стремится к ценовой стабильности, закупая кофе напрямую у фермеров по многолетним контрактам. «Я не понимаю, зачем «Джей Ди Эй Питс» повышает цены», — сказал он. На вопрос о заявлениях крупных компаний о поддержке справедливой оплаты и устойчивости он ответил: «Может, это громкое слово — «зелёный камуфляж», но они показывают один красивый проект, чтобы создать впечатление, что всё хорошо». По его словам, цены на кофе специальной обжарки сейчас выше лишь на несколько центов по сравнению с рекомендованной розничной ценой «Джей Ди Эй Питс», но большая часть выручки идёт непосредственно фермерам. «У нас нет знаменитостей в рекламе, и я не получаю премию в 60 миллионов евро», — добавил он.
