Компания «Джей Ди Эй Питс», владеющая брендом «Дауэ Эгбертс», объявила о новом повышении цен на кофе в пределах от 10 до 25 процентов, что вызвало мгновенное недовольство со стороны розничных сетей и производителей специализированного кофе. Согласно изданию «Де Телеграаф», цена одного килограмма кофейных зёрен теперь составляет 21,55 евро, а полкилограмма — 10,69 евро.
Это уже третье повышение с января прошлого года, в результате чего общее увеличение цен достигло 64 процентов за 18 месяцев. В ответ на это закупочные структуры «Юмбо», онлайн-магазин «Пикник» и партнёры «Юмбо» во Франции и Германии приостановили заказы у «Джей Ди Эй Питс».
Повышение цен произошло на фоне снижения стоимости сырья на мировом рынке. Как отметил Александр Стерк, руководитель аналитической компании «Веспер», зима в Бразилии не нанесла ожидаемого ущерба урожаю. «Сейчас мы движемся к рекордному сбору. Я вижу больше причин для снижения цен, чем для их роста», — заявил он. По словам аналитиков, мировые цены на кофе снизились более чем на 20 процентов с января.
Генеральный директор закупочной организации «Эверест» Джанлуиджи Феррари обвинил «Джей Ди Эй Питс» в стремлении к прибыли в ущерб справедливости. «Они говорят акционерам о «ценовой дисциплине» ради сохранения рентабельности, но на деле это означает: мы хотим получать больше прибыли», — заявил он в интервью.
В феврале компания сообщила об увеличении прибыли за 2024 год на 13,4 процента, о выкупе собственных акций на сумму 250 миллионов долларов и повышении дивидендов. Представитель компании подчеркнул, что потребители мало чувствительны к ценам, и добавил: «Благодаря нашему подходу к закупкам, мы обеспечиваем стабильность цен в долгосрочной перспективе».
Мелкие производители кофе раскритиковали отсутствие прозрачности в процессе формирования цен. Основатель бренда «Вондербинс» Ферри Поппегаай, ранее работавший в «Джей Ди Эй Питс», заявил: «Ценообразование в кофейной отрасли абсолютно непрозрачно. Семьдесят процентов сделок совершаются между посредниками, которые не имеют отношения к производству, а лишь перепродают». Он подчеркнул, что 12 миллионов человек выращивают кофе, и около 5 миллионов из них зарабатывают менее 2,15 доллара в день. «Фермеры живут в нищете. У них нет даже резиновых сапог, чтобы ходить между кустами. Дети в Уганде могли бы учиться бесплатно, но не ходят в школу, потому что вынуждены помогать семье добывать еду», — добавил он.
Барт Дингьян из компании «Де Кофиейёнгенс» сообщил, что его компания также стремится к ценовой стабильности, закупая кофе напрямую у фермеров по многолетним контрактам. «Я не понимаю, зачем «Джей Ди Эй Питс» повышает цены», — сказал он. На вопрос о заявлениях крупных компаний о поддержке справедливой оплаты и устойчивости он ответил: «Может, это громкое слово — «зелёный камуфляж», но они показывают один красивый проект, чтобы создать впечатление, что всё хорошо». По его словам, цены на кофе специальной обжарки сейчас выше лишь на несколько центов по сравнению с рекомендованной розничной ценой «Джей Ди Эй Питс», но большая часть выручки идёт непосредственно фермерам. «У нас нет знаменитостей в рекламе, и я не получаю премию в 60 миллионов евро», — добавил он.
