Семилетний союз кофе и чая в Стамбуле подошёл к концу
Автор: Серкан Орал
Стамбул — 6 августа 2025 г. (Qahwa World) — Завершилась уникальная глава в турецкой индустрии напитков: нидерландский гигант в сфере кофе Jacobs Douwe Egberts (JDE) официально покинул рынок турецкого чая, продав свою долю в одной из старейших чайных компаний страны — Ofçay — местному конгломерату Efor Holding.
Об этом было объявлено на пресс-конференции в Стамбуле, где представители Efor Holding подтвердили полный выкуп Ofçay и предстоящую интеграцию бренда с их собственной маркой Efor Çay. Финансовые условия сделки не разглашаются из-за соглашения о конфиденциальности, но её стратегическое значение очевидно: JDE окончательно покинул чайный сектор Турции.
От сделки на 75 миллионов евро до стратегического ухода
Так называемый «брак кофе и чая» начался в 2018 году, когда JDE приобрёл 75% акций Ofçay за 75 миллионов евро (86,8 миллиона долларов). За последующие годы компания инвестировала ещё около 70 миллионов евро в модернизацию производственных мощностей и логистики.
Изначальная цель партнёрства заключалась в объединении 265-летнего опыта JDE в сфере кофе с глубокими традициями турецкой чайной культуры. Однако спустя 7 лет компания решила переориентироваться на ключевые мировые рынки кофе и сократить неосновные направления деятельности.
Efor Holding укрепляет свои позиции на внутреннем и внешнем рынках
Председатель совета директоров Efor Holding, Ибрахим Аккуш, заявил, что сделка соответствует долгосрочной индустриальной стратегии группы: «Мы гордимся тем, что представляем производственную силу Турции под локальным и национально признанным брендом».
Согласно заявлению, после объединения с Ofçay производственные мощности компании удвоятся, а площадь переработки увеличится на 85%, что позволит Efor Çay занять третье место по объёму производства чая в Турции.
Генеральный директор компании, Ахмет Демир, добавил, что продукция уже экспортируется в 6 стран, включая Балканы, Россию и Саудовскую Аравию, и теперь компания нацелена на ещё более широкое международное присутствие.
Efor Holding работает в различных отраслях, включая энергетику, удобрения, сельское хозяйство, строительство и недвижимость. Чайное подразделение уже прошло первичное размещение акций на Стамбульской фондовой бирже и имеет рыночную капитализацию в 1,3 миллиарда долларов.
Стратегический выход JDE на фоне рыночных вызовов
Для JDE уход из Турции стал частью более широкой стратегии оптимизации на фоне роста себестоимости. Стоимость зелёного кофе выросла на 28% по сравнению с прошлым годом, и компания рассматривает возможность повышения цен на упакованный кофе, чтобы сохранить рентабельность.
На стратегической сессии в июле 2025 года JDE представила план под названием «Возродить Удивительное», цель которого — сэкономить 500 миллионов евро к 2027 году. Сэкономленные средства будут поровну распределены между инвестициями в рост и увеличением прибыли. Основной фокус — на трёх ключевых брендах: Peet’s, L’OR и Jacobs.
Заключение: конец союза — это начало новой главы
Хотя союз кофе и чая завершён, его наследие продолжает жить. Пока JDE сворачивает деятельность в Турции, Efor Holding открывает новую главу с амбициозным подходом, направленным на укрепление локального производства и расширение экспортных рынков.
Смена владельца может стать переломным моментом в развитии турецкой чайной индустрии — как на национальном, так и на международном уровне. Это не конец истории Ofçay, а её новое, самостоятельное продолжение.
