Чикаго и Питтсбург – Qahwa World
Знаменитый американский кофейный бренд «Максвелл Хаус» впервые с момента своего основания в 1892 году меняет название. Теперь марка временно будет представлена как «Максвелл Апартмент», чтобы подчеркнуть свою близость к современным потребителям.
Ребрендинг отражает социальные изменения в США: по данным Бюро переписи населения, около треть американцев предпочитают арендовать квартиры вместо покупки домов. Одновременно растёт тенденция готовить кофе дома, а не тратить деньги на ежедневные походы в кафе и рестораны.
В честь этого события бренд запустил специальное предложение – «годовой контракт аренды кофе Maxwell Apartment». Начиная с Международного дня кофе (29 сентября 2025 года), любители кофе могут приобрести годовой запас на Amazon менее чем за 40 долларов. Такой «арендный» пакет позволит сэкономить более 1000 долларов в год по сравнению с ежедневными походами в кофейни, которые в среднем обходятся более чем в 90 долларов в месяц. Каждая упаковка будет содержать не только банки с обновлённым названием, но и символический «договор аренды» для подписания.
«Две трети взрослых американцев пьют кофе каждый день, и это может обходиться слишком дорого, особенно в нынешних условиях», – сказала Холли Рамсден, глава кофейного направления в Северной Америке компании «Kraft Heinz». – «Максвелл Хаус» считает, что никто не должен отказываться от вкусного кофе по доступной цене. Maxwell Apartment дарит тот же вкус и качество, но при этом подчёркивает умные решения, которые принимают наши потребители в своей жизни».
Компания подчёркивает, что изменения касаются только названия. Вкус, аромат и качество останутся прежними, а знаменитый девиз бренда «Good to the Last Drop» сохранится.
Ребрендинг «Максвелл Апартмент» стал частью двух масштабных кампаний, которые бренд запускает этой осенью, чтобы укрепить свои позиции на рынке и подчеркнуть сочетание стабильного качества и экономичности.
Главная идея кампании – показать, что умные решения работают во всех сферах жизни: и в жилье, и в чашке кофе.
