Крупнейшие мировые производители потребительских товаров, включая «Нестле» и «Юнилевер», замедляют темпы повышения цен в Соединённых Штатах, чтобы удержать американских потребителей, всё чаще выбирающих более дешёвые товары собственных марок розничных сетей. Это происходит на фоне нарастающей мировой торговой напряжённости и опасений по поводу возможной рецессии.
Компания «Нестле», крупнейший в мире производитель продуктов питания, объявила о снижении цен на 1% на американском рынке — своём крупнейшем рынке. Генеральный директор компании Лоран Фрэйкс заявил в ходе отчётной пресс-конференции:
«Некоторые политические и экономические решения дополнительно ослабили и без того низкий уровень доверия со стороны потребителей».
«Юнилевер», производитель мыла, мороженого и других повседневных товаров, также отметил небольшое повышение цен на 2,1% в Северной Америке, что значительно ниже показателей в других регионах.
Сети розничной торговли, такие как крупнейшие гипермаркеты и супермаркеты, активно развивают свои собственные торговые марки, предлагая аналогичную продукцию по более низким ценам. По данным исследовательской компании, в первом квартале текущего года товары частных марок подорожали в среднем на 4%, тогда как продукция крупных производителей — лишь на 2%. При этом частные марки остаются дешевле на как минимум 1 доллар по основным категориям: кофе, мыло, детское питание и средства гигиены.
Этот тренд вызывает серьёзную озабоченность среди инвесторов. Согласно исследованиям, товары собственных марок в США растут в четыре раза быстрее, чем бренды ведущих производителей. Опросы показали, что 60% потребителей планируют изменить свои покупательские привычки — переходя на более доступную продукцию или предпочитая оптовые клубы и онлайн-площадки.
«Многие покупатели просто переходят на товары частных брендов», — отметил эксперт в области потребительского сектора. — «Компании фактически находятся в состоянии жёсткой конкуренции с магазинами».
Новое расширение таможенных пошлин, введённое президентом Соединённых Штатов, вызвало опасения по поводу возможного экономического спада. Удорожание сырья и коммунальных услуг оказывает дополнительное давление на бюджеты американских семей.
На этой неделе глава государства провёл встречу с руководством крупнейших торговых сетей, чтобы обсудить влияние пошлин на импорт товаров. Аналитики предупреждают, что возможности компаний по повышению цен уже близки к пределу.
Компания «Рекитт», производитель средств гигиены и бытовой химии, подняла цены в Северной Америке лишь на 0,9%, по сравнению с 3% в Европе и 3,9% на развивающихся рынках.
Тем временем «Нестле» и «Юнилевер» продолжают терять позиции на рынке США. По данным анализа, «Нестле» теряет долю в розничной торговле уже на протяжении 18 кварталов подряд, особенно в сегментах замороженных продуктов и сливок для кофе. «Юнилевер» за тот же период уступал конкурентам в 16 кварталах из 18.
«Ритейлеры значительно повысили свои способности в разработке и продвижении собственных брендов, — отметил один из аналитиков в области розничной торговли. — Во многих случаях их инновации опережают продукцию международных производителей».
На фоне усиливающейся конкуренции и сниженного доверия со стороны потребителей компании вроде «Нестле» и «Юнилевер» сталкиваются с серьёзным вызовом.
«Для инвесторов почти не осталось безопасных направлений», — заявил один из управляющих инвестиционным фондом. — «Производителям необходимо срочно пересматривать свои стратегии».