دبي، 8 أغسطس 2025 (قهوة ورلد) –
تتجه شركة كيريج دكتور بيبر إلى التركيز بشكل متزايد على قطاع المشروبات الغازية والمشروبات الفاخرة، مع تراجع أداء قطاع القهوة لديها نتيجة ارتفاع أسعار البن الخام وتقلبات السوق، إلى جانب تراجع ثقة المستهلكين.
ووفقًا للنتائج المالية للربع الثاني من عام 2025، سجلت الشركة نموًا في إجمالي صافي المبيعات بنسبة 6.1% ليصل إلى 4.2 مليار دولار، مدفوعًا بشكل رئيسي بأداء قطاع المشروبات الغازية في الولايات المتحدة، والذي حقق نموًا بنسبة 10.5% ليصل إلى 2.7 مليار دولار، من خلال علامات تجارية بارزة مثل دكتور بيبر، كندا دراي، سفن آب، سنابل، وإلكترايت.
في المقابل، تراجعت مبيعات قطاع القهوة في الولايات المتحدة بنسبة 0.2% مقارنة بالربع السابق لتسجل 900 مليون دولار، حيث أدت الزيادات في الأسعار إلى انخفاض في حجم المبيعات بنسبة 3.6%، رغم أنها ساهمت في تحقيق نمو تشغيلي معدّل بنسبة 2% ليصل إلى 299 مليون دولار.
وقال الرئيس التنفيذي تيم كوفر للمستثمرين: “سيحتاج قطاع القهوة في الولايات المتحدة إلى التعامل مع آثار ارتفاع أسعار السلع الأساسية، وزيادة الرسوم الجمركية، وحالة عدم اليقين لدى المستهلكين مع استمرار ارتفاع الأسعار”، مضيفًا أن الشركة ستُجري زيادات إضافية في أسعار القهوة خلال الربع الثالث.
وتواجه الشركة معضلة حساسة، تتمثل في محاولة رفع أسعار علاماتها التقليدية ذات الأسعار المناسبة مثل كبسولات ك-كاب، دون فقدان قاعدة عملائها التي تركز على القيمة.
وبدلاً من ذلك، تعزز الشركة المدعومة من “جى إيه بى هولدينج” استثماراتها في خطوط القهوة الفاخرة لمواكبة تطلعات المستهلكين الشباب، والتأقلم مع بيئة البيع بالتجزئة ذات التكاليف المرتفعة.
وخلال الربع الثاني، أطلقت الشركة مجموعة جديدة من كبسولات القهوة بنكهة الحلويات الإيطالية مثل التيراميسو، بالتعاون مع علامة لافاتزا. كما سجلت شراكات القهوة الجاهزة مع علامة لا كولومب نموًا ثلاثي الرقم في مبيعات التجزئة، وهو ما يُعزى إلى جاذبية العلامة لدى شريحة الشباب المهتمة بالقهوة المتخصصة.
ومن بين الابتكارات المستقبلية، أعلنت الشركة عن منتج جديد يُدعى “كاي راوندز”، وهي كبسولات خالية من البلاستيك والألمنيوم، من المقرر إطلاقها في عام 2026، كجزء من توجهها نحو الاستدامة.
وخلال الاتصال بالمستثمرين، عبّر كوفر عن ثقته في أن تعود القهوة إلى كونها “قطاعًا جذابًا على المدى الطويل”، لكنه أقر بأن النصف الثاني من عام 2025 سيظل مليئًا بالتحديات نتيجة استمرار ضغوط التكاليف والرسوم الجمركية غير المستقرة.
ومع استمرار تحول مشهد استهلاك القهوة في الولايات المتحدة، يبدو أن الرهان على الابتكار والنكهات المتنوعة والمشروبات الباردة والمنتجات الصحية هو الطريق الذي تسلكه الشركة لكسب الجيل الجديد من المستهلكين. ويبقى السؤال: هل ستتمكن القهوة من مواكبة هذه الرحلة الجديدة؟
