شيكاغو وبيتسبرغ – قهوة ورلد
أعلنت علامة القهوة الأميركية الشهيرة «ماكسويل هاوس» عن تغيير اسمها لأول مرة منذ تأسيسها عام 1892، حيث ستُطرح مؤقتًا تحت اسم «ماكسويل أبارتمنت»، في خطوة تهدف إلى تعزيز ارتباطها بالمستهلكين الأميركيين المعاصرين.
التغيير الجديد يعكس التحولات التي يشهدها المجتمع الأميركي، إذ تشير بيانات التعداد السكاني الأميركي إلى أن نحو ثلث السكان يفضلون استئجار الشقق بدلًا من شراء المنازل، إلى جانب اعتماد شريحة واسعة على إعداد القهوة في المنزل بدلًا من ارتياد المقاهي والمطاعم بشكل يومي.
وبمناسبة هذا التحول، أطلقت العلامة عرضًا خاصًا تحت مسمى «عقد إيجار لمدة 12 شهرًا من قهوة ماكسويل أبارتمنت». ابتداءً من اليوم العالمي للقهوة (29 سبتمبر 2025)، أصبح بإمكان عشاق القهوة شراء إمداد كامل لعام كامل عبر موقع أمازون بأقل من 40 دولارًا. ويتيح العرض للمستهلكين توفير أكثر من 1000 دولار سنويًا مقارنة بزيارات المقاهي اليومية، حيث أن متوسط إنفاق الفرد على القهوة من المقاهي قد يتجاوز 90 دولارًا شهريًا. وتأتي العبوات الجديدة مزوّدة بعقد إيجار رمزي للتوقيع، ما يضفي لمسة إبداعية على الحملة.
وقالت هولي رامسدن، رئيسة قسم القهوة في أميركا الشمالية بشركة «كرافت هاينز»: «يشرب ثلثا البالغين الأميركيين القهوة يوميًا، وهو ما يضيف عبئًا ماليًا متزايدًا على الأسر. تؤمن ماكسويل هاوس أن لا أحد يجب أن يُحرم من قهوة لذيذة وبسعر مناسب. ومن خلال ماكسويل أبارتمنت نؤكد التزامنا بتقديم الطعم ذاته المعروف والمحبوب، مع قيمة تعكس الخيارات الذكية التي يتخذها جمهورنا في حياتهم اليومية».
وأكدت الشركة أن التغيير يقتصر على الاسم فقط، فيما ستبقى النكهة والجودة والرائحة كما هي، ضمن إرثها الممتد لأكثر من قرن تحت شعارها الشهير «Good to the Last Drop».
ويأتي هذا الإعلان كجزء من حملتين رئيسيتين تطلقهما العلامة هذا الخريف، في إطار استراتيجيتها للحفاظ على مكانتها في سوق القهوة الأميركية والعالمية، من خلال التأكيد على الجمع بين الجودة العالية والقيمة الاقتصادية.
وبتسمية «ماكسويل أبارتمنت»، تسعى العلامة إلى إرسال رسالة واضحة مفادها أن الخيارات الذكية في السكن والحياة اليومية تمتد أيضًا إلى فنجان القهوة.
