Keurig Dr Pepper делает ставку на безалкогольные напитки на фоне снижения продаж кофе
Дубай 8 августа 2025 г.(Qahwa World) – Компания Keurig Dr Pepper пересматривает свою стратегию в кофейном сегменте на фоне роста цен на зелёный кофе, нестабильности рынка и снижения потребительской уверенности. На первый план выходят безалкогольные напитки и продукция премиального уровня.
Согласно отчёту за второй квартал 2025 года, общий чистый объём продаж компании вырос на 6.1%, достигнув 4.2 миллиарда долларов. Основной рост обеспечил американский сегмент безалкогольных напитков, где продажи увеличились на 10.5%, составив 2.7 миллиарда долларов. Наилучшие показатели продемонстрировали такие бренды, как Доктор Пеппер, Канада Драй, Севен Ап, Снэппл и Электролит.
В то же время, продажи кофейного сегмента в США снизились на 0.2% по сравнению с предыдущим кварталом и составили 900 миллионов долларов. Повышение цен привело к снижению объёма продаж на 3.6%, однако операционная прибыль в пересчёте выросла на 2% и составила 299 миллионов долларов.
Генеральный директор Тим Кофер отметил:
«Кофейному сегменту в США предстоит преодолеть последствия инфляции на сырьё, роста пошлин и неопределённости среди потребителей, которые сталкиваются с дополнительным повышением цен», добавив, что в третьем квартале ожидается новое повышение цен на кофе.
Компания сталкивается с трудной задачей: сохранить привлекательность для потребителей, ориентированных на доступные бренды, такие как Keurig Green Mountain и капсулы K-Cup, не потеряв их из-за роста цен.
В ответ на это компания, подконтрольная JAB Holding, усиливает акцент на премиальных кофейных продуктах, стремясь подчеркнуть их ценность в условиях роста затрат и привлечь молодую аудиторию.
Во втором квартале была представлена новая линейка кофейных капсул в сотрудничестве с брендом Лавацца — со вкусами, вдохновлёнными классическими итальянскими десертами, такими как тирамису. Кроме того, напитки готового употребления в партнёрстве с брендом La Colombe продемонстрировали трёхзначный рост продаж в рознице, что связано с популярностью марки среди молодого поколения, интересующегося спешелти-кофе.
Среди анонсированных инноваций — капсулы K Rounds, не содержащие пластик и алюминий. Их запуск запланирован на 2026 год как часть стратегии устойчивого развития компании.
Во время звонка с инвесторами Кофер выразил уверенность, что кофейный сегмент останется «структурно привлекательным бизнесом» в долгосрочной перспективе, несмотря на ожидаемые трудности во второй половине 2025 года, связанные с ростом затрат и нестабильными пошлинами.
По мере того как кофейный рынок США вступает в новый этап, ставка на инновации, вкусовое разнообразие, холодные напитки и продукты, ориентированные на здоровье, может оказаться стратегически верным решением. Вопрос лишь в том, сможет ли кофе идти в ногу с этим новым курсом.
