بريفيل تتجه إلى سوق القهوة في الصين لمواجهة ضغوط الرسوم الجمركية الأميركية
دبي، 21 أغسطس 2025 (قهوة ورلد) – تسعى شركة بريفيل إلى تعزيز حضورها في الصين والشرق الأوسط باعتبارهما من الأسواق الواعدة لأجهزة تحضير القهوة، في خطوة تهدف إلى موازنة تأثير الرسوم الجمركية الأميركية على أعمالها. وقال الرئيس التنفيذي جيم كلايتون إن الطلب المتزايد على ماكينات القهوة عالية الجودة في هذه المناطق يوفر فرصاً طويلة الأمد، رغم أن الرسوم الإضافية في الولايات المتحدة ما زالت تشكل تحدياً على المدى القصير.
وتحقق الشركة نحو 40 في المئة من إيراداتها من السوق الأميركية، وقد قامت بالفعل بتحويل جزء من عمليات الإنتاج من الصين إلى مصانع في إندونيسيا والمكسيك لتقليل التعرض لتكاليف الاستيراد المرتفعة. وأكد كلايتون أن هذه الاستراتيجية ستستمر خلال العام لتخفيف المخاطر المرتبطة بالرسوم.
وخلال السنة المالية المنتهية في 30 يونيو، سجلت بريفيل إيرادات بلغت 1.7 مليار دولار أميركي بزيادة تقارب 11 في المئة، فيما ارتفع الربح التشغيلي بنسبة تفوق 10 في المئة ليصل إلى 204.5 مليون دولار. ورغم هذه النتائج الإيجابية، انعكست المخاوف من الرسوم الجمركية على ثقة المستثمرين، ما أدى إلى تراجع سعر السهم. وأوضح كلايتون أن ارتفاع التكاليف في السوق الأميركية سيظل تحدياً خلال العام الجاري، لكنه أشار إلى أن الشركة ستواجهه عبر مفاوضات مع الموردين، واحتمال رفع الأسعار بشكل انتقائي، إلى جانب طرح منتجات جديدة.
وشهدت الأسواق مؤخراً إطلاق ماكينة القهوة الفاخرة Oracle Dual Boiler في أستراليا، فيما تستعد الشركة هذا الشهر لطرح مطحنة قهوة جديدة وفرن ذكي صغير الحجم. وتظل أجهزة القهوة الفئة الأكثر نجاحاً لدى بريفيل، حيث ساعدت الشركة على تحقيق نمو مزدوج الرقم عبر جميع مناطق عملها الثلاث خلال 2025. ومنذ عام 2015، واصلت بريفيل تسجيل زيادات سنوية في الإيرادات والأرباح حتى في ظل ظروف السوق الصعبة.
وتباينت آراء المحللين حيال مستقبل الشركة. إذ يرى بعضهم أن تأثير الرسوم الأميركية قد يمتد حتى السنة المالية 2027، ما يضغط على التوقعات التي ترجح ثبات الأرباح هذا العام والعودة إلى نمو مزدوج الرقم العام المقبل. في المقابل، يرى آخرون أن التباطؤ الحالي مؤقت، مشيرين إلى سجل الشركة القوي في التوسع والفرص المتزايدة في الأسواق الدولية. وتوقعت مؤسسة UBS أن الشركة، التي تبلغ قيمتها السوقية نحو 5 مليارات دولار، قد تضاعف مبيعاتها خلال العقد المقبل مع توسع سوق القهوة عالمياً وارتفاع الطلب في الصين بشكل خاص.
وتأسست بريفيل قبل أكثر من 90 عاماً، ونمت لتصبح علامة تجارية عالمية لها حضور في أكثر من 70 دولة. وتعمل تحت علامتي Breville و Sage، وقد بنت سمعتها على الابتكار في الأجهزة الصغيرة ولا سيما في معدات القهوة الفاخرة. ويعود نجاحها إلى فرق متعددة التخصصات تضم مهندسين ومصممين وتقنيي أغذية وباحثين، ما جعلها في طليعة الابتكار في هذا المجال. كما تلتزم الشركة بممارسات أخلاقية ومستدامة عبر جميع عملياتها، وتؤكد سعيها لتقليل الأثر البيئي وتعزيز مساهمتها الإيجابية في المجتمعات.
وأشار كلايتون إلى أن النتائج الأولية لدخول الشركة أسواق الصين والشرق الأوسط كانت مشجعة، لكنه شدد على أن التجربة ما زالت في مراحلها الأولى وأن إمكانات النمو هناك كبيرة على المدى الطويل. واختتمت الشركة سنتها المالية بإعلان توزيع أرباح نهائية بقيمة 19 سنتاً للسهم، ليرتفع إجمالي التوزيعات السنوية إلى 37 سنتاً، على أن تُدفع في الثاني من أكتوبر المقبل.
