Starbucks снижает цены в Китае на фоне обострения конкуренции

Компания Starbucks объявила в понедельник о снижении цен на ряд своих холодных напитков в Китае в среднем на 5 юаней (примерно $0,70), стремясь сделать продукцию более доступной на фоне усиливающейся конкуренции и осторожности потребителей в условиях экономической нестабильности.

В сообщении на своей официальной странице в социальной сети Weixin (китайский аналог WeChat) американская кофейная сеть сообщила, что со вторника снизит цены на десятки напитков, включая безкофеиновые напитки и фраппучино. Некоторые из них теперь будут стоить от 23 юаней.

Китай — второй по значимости рынок для Starbucks после США. Однако местный рынок кофе становится всё более конкурентным. Местные бренды, такие как Luckin Coffee и Cotti, продают напитки по ценам от 8,8 юаней, а с учётом скидок и купонов — даже от 2,9 юаней. Кроме того, крупные интернет-компании JD.com и Alibaba активно развивают доставку продуктов питания, усиливая давление на рынок.

Источник, близкий к Starbucks, сообщил, что снижение цен не является прямым ответом на ценовую войну, а направлено на привлечение большего числа клиентов в послеобеденное время. «Скорее всего, у Starbucks есть долгосрочная стратегия, ориентированная на рост спроса на некофейные напитки во второй половине дня», — отметил собеседник, пожелавший остаться анонимным из-за отсутствия полномочий общаться с прессой.

Ранее Starbucks заявляла, что не намерена участвовать в ценовых войнах, однако компания уже представила напитки меньшего объема и распространила цифровые купоны, фактически снизив стоимость продукции для потребителей.

Снижение цен также связано с попытками оживить бизнес в Китае, включая возможную продажу долей в местном подразделении.

Курс валюты: $1 = 7,1870 китайского юаня