ستاربكس تخفّض أسعار مشروباتها في الصين وسط احتدام المنافسة

أعلنت شركة ستاربكس، يوم الإثنين، عن تخفيض أسعار عدد من مشروباتها المثلجة في السوق الصينية بمتوسط قدره 5 يوانات (ما يعادل 0.70 دولار أمريكي)، في خطوة تهدف إلى تقديم خيارات أكثر “سهولة في الوصول” للمستهلكين، في ظل تصاعد المنافسة وازدياد حذر المستهلكين تجاه الإنفاق.

وقالت سلسلة القهوة الأمريكية، عبر حسابها الرسمي على منصة “وي شين” (Weixin)، إن الأسعار الجديدة ستُطبق اعتبارًا من يوم الثلاثاء على عشرات المشروبات، بما في ذلك المشروبات غير المحتوية على القهوة ومشروبات فرابتشينو، مشيرة إلى أن بعض المشروبات ستُتاح بأسعار منخفضة تصل إلى 23 يوانًا.

وتُعد الصين ثاني أكبر سوق لستاربكس بعد الولايات المتحدة، غير أن السوق الصينية تشهد منافسة حادة، خاصة مع دخول علامات محلية مثل “لوكين كوفي” و”كوتي” التي تطرح مشروبات بأسعار منخفضة تبدأ من 8.8 يوان، بل وتصل إلى 2.9 يوان باستخدام العروض والقسائم. كما أن شركات الإنترنت الكبرى مثل JD.com وAlibaba قد دخلت مجال توصيل الطعام، مما زاد من حدة التنافس.

ورغم هذه التخفيضات، أكّد مصدر مطّلع على سياسة ستاربكس أن القرار لا يأتي كرد فعل مباشر على المنافسة السعرية، بل يهدف إلى جذب مزيد من العملاء خلال فترة ما بعد الظهر، حيث تقل عادة معدلات الطلب. وقال المصدر، الذي رفض الكشف عن هويته لعدم امتلاكه تصريحًا للإدلاء بتصريحات إعلامية: “من المرجّح أن تكون لستاربكس استراتيجية طويلة الأجل تركز على الطلب على المنتجات غير المحتوية على القهوة خلال فترة ما بعد الظهيرة”.

وكانت الشركة قد صرّحت في وقت سابق بأنها لا تعتزم خوض حرب أسعار، إلا أنها قدّمت مؤخرًا مشروبات بأحجام أصغر، وطرحت قسائم تخفيضات ساعدت في خفض الأسعار بشكل غير مباشر.

وتأتي هذه الخطوة في وقت تسعى فيه ستاربكس إلى إنعاش أعمالها في الصين، حيث تدرس بيع حصص من أعمالها هناك ضمن استراتيجية أوسع.

سعر الصرف: 1 دولار أمريكي = 7.1870 يوان صيني