هل يخطط الرئيس التنفيذي المعزول لـ Luckin Coffee للانتقام؟
هل يخطط الرئيس التنفيذي المعزول لـ Luckin Coffee للانتقام؟
أطلقت كوتي كوفي أول متجر لها في أكتوبر 2022 وتخطط لافتتاح 10 آلاف متجر آخر بحلول عام 2025
أشرف مالكو السلسلة على حادث تحطم Luckin Coffee وحرقه في عام 2020
قهوته منخفضة السعر في منافسة مع K Coffee أكثر من Luckin
من بين كل الصفات التي يمكن إلقاؤها في قطاع البن الصيني ، الملل ليس واحداً منها. في حين أنها قد لا تتمتع بحجم أو تأثير أمريكا ، فإن وتيرة التغيير فيها سريعة للغاية. وهي بالتأكيد لا تفتقر إلى الشخصيات.
اثنان من أشهرهم مديرين تنفيذيين سابقين في Luckin Coffee ، Charles Lu و Jenny Qian. بعد الإشراف على النمو الهائل لسلسلة القهوة الصينية وشطب ناسداك المهين في عام 2020 ، تم طردهم أخيرًا مع مواجهة Luckin دعوى قضائية جماعية وسمعتهم في حالة يرثى لها.
الآن ، عاد الزوجان بسلسلة قهوة جديدة لها بالفعل أصداء مشروع Luckin المنكوب. تم إطلاق كوتي كوفي في أكتوبر الماضي في مدينة فوتشو بشرق الصين. بعد خمسة أشهر فقط ، توسعت السلسلة في جميع أنحاء البلاد مع وجود خطط لإجمالي 2500 فرع بحلول نهاية العام.
يُعتقد أن كوتي كوفي مدعومة بصندوق حرب قيمته 100 مليون دولار ، وقد رعت بالفعل فريق كرة القدم الوطني الأرجنتيني ، الذي فاز بكأس العالم في ديسمبر ، وماراثون تشنغدو 2022. في محاولة لجذب العملاء ، يتم تسعير قهوتها منخفضة نسبيًا بحوالي 1.4-2 دولار لكل فنجان – المتوسط في ستاربكس هو 4.30 دولار – والطعام رخيص أيضًا ، حيث يبلغ سعر الهوت دوج والكعك الصغير 1.30 دولارًا.
بالنسبة للعديد من المتفرجين ، يشير وصول كوتي كوفي إلى تحدٍ مباشر لسيادة Luckin في سوق القهوة الصينية ، والتي من المقرر أن تنمو لتبلغ 30 مليار دولار بحلول عام 2025. “هذه العلامة التجارية الجديدة تبدو تقريبًا وكأنها” خطوة انتقامية ” يقول فيليب كابريرا ، مستشار القهوة في شنغهاي: “
كوتي القهوة الصين ، منافس قهوة لوكن
هل هذه مجرد Luckin Coffee 2.0؟
تحول Luckin Coffee منذ رحيل Qian و Lu لم يكن أقل من كونه معجزة. في عام 2020 ، تم شطبها من بورصة ناسداك وقدمت طلبًا للإفلاس في الولايات المتحدة بعد اختلاق أرقام مبيعاتها. في محاولاتها للفوز بمعركة الهيمنة على المقاهي مع ستاربكس ، استنفدت أموال المستثمرين وفشلت في جني الأرباح في سنواتها الأربع منذ إطلاقها.
الآن ، تحت الرئيس التنفيذي الجديد Jinyi Guo ، Luckin ليست فقط أكبر سلسلة قهوة في الصين ، ولكنها مربحة أيضًا. في عام 2022 ، وصلت أرباح سلسلة المقاهي للعام بأكمله إلى 1.1 مليار يوان (167 مليون دولار) على الرغم من عمليات الإغلاق المتقطعة. وهي تتطلع مرة أخرى إلى التوسع في الخارج ، ولكن هذه المرة تتطلع إلى سوق جنوب شرق آسيا ، بما في ذلك إندونيسيا وسنغافورة وتايلاند.
بالنسبة للمديرين التنفيذيين في Luckin Coffee المخلوعين ، Qian and Lu ، يجب أن يكون هذا أمرًا مؤلمًا. على الرغم من أن حالتهم انتهت إلى حدٍّ حاد ، إلا أنهم يُنسب إليهم إلى حدٍ كبير الفضل في بدء تحدٍ خطير لهيمنة سلاسل القهوة الأمريكية في الصين.
يبدو أن نموذج كوتي كوفي للمواقع الصغيرة مع الخدمة السريعة والمريحة والقهوة منخفضة التكلفة المقدمة من الآلات الأوتوماتيكية هو Luckin 2.0. معظم المتاجر صغيرة – حوالي 40 مترًا مربعًا – والقوائم مليئة بالخصومات وفرصة الفوز بجوائز – وهي السمات المميزة لإطلاق Luckin الأولي.
ومع ذلك ، في حين أن هناك بالتأكيد أوجه تشابه بين الاثنين ، قد لا تكون Cotti Coffee هي المنافسة المباشرة التي تبدو لأول مرة. لا يقتصر الأمر على التركيز القوي على تقديم المنتجات خارج القهوة ، بما في ذلك الحلويات الإيطالية ، بل إن مشروباتها بشكل عام أرخص أيضًا من Luckin’s – التي تفتخر الآن ببيعها قهوة يونان ذات الأصل الواحد الأغلى ثمناً.
يوضح فيليبي: “أسعار قهوة كوتي لكل فنجان منخفضة بالفعل – لا يمكنك أن تنخفض كثيرًا”. “لذا في الوقت الحالي ، يتنافس نطاق أسعارهم مع أسعار قهوة K Coffee أو Family Mart بدلاً من Luckin. كما أن اقتصاديات القهوة الحالية لا تحبذ كوتي للدفع من أجل حرب أسعار “.
يبقى أن نرى ما إذا كان هذا التغيير. في الوقت الحالي ، ستراقب Luckin Coffee بلا شك حركات مسؤوليها السابقين عن كثب. إذا حققت كوتي هدفها المتمثل في 10000 متجر في السنوات الثلاث المقبلة ، فلن تكون سلسلة القهوة الوحيدة التي لديها ما يدعو للقلق. ربما ، وراء الأبواب المغلقة ، يأمل كبار اللاعبين في السوق أن يرتكب مالكو Luckin السابقون نفس الأخطاء التي ارتكبوها في عام 2020.
