Свергнутый генеральный директор Luckin Coffee замышляет месть?

Свергнутый генеральный директор Luckin Coffee замышляет месть?

Cotti Coffee открыла свой первый магазин в октябре 2022 года и планирует открыть еще 10 000 к 2025 году.
Владельцы сети наблюдали за крахом и сожжением Luckin Coffee в 2020 году.
Его недорогие сорта кофе больше конкурируют с K Coffee, чем с Luckin.

ИЗ ВСЕХ прилагательных, которыми можно охарактеризовать кофейный сектор Китая, скучный не входит в их число. Хотя она может не обладать такими размерами или влиянием, как Америка, ее темпы изменений молниеносны. И уж точно не без персонажей.

Двое из самых известных — бывшие руководители Luckin Coffee Чарльз Лу и Дженни Цянь. После наблюдения за взрывным ростом китайской сети кофеен и ее унизительным исключением из списка Nasdaq в 2020 году они были наконец изгнаны, и Luckin столкнулся с коллективным иском, а их репутация подорвана.

Теперь пара вернулась с новой сетью кофеен, в которой уже есть отголоски их обреченного предприятия Luckin. Cotti Coffee был запущен в октябре прошлого года в Фучжоу, городе на востоке Китая. Всего пять месяцев спустя сеть расширилась по всей стране, и к концу года планируется открытие 2500 филиалов.

Компания Cotti Coffee, которая, как полагают, обеспечена военным сундуком в размере 100 миллионов долларов, уже спонсировала сборную Аргентины по футболу, которая выиграла чемпионат мира в декабре и марафон в Чэнду в 2022 году. Чтобы привлечь клиентов, кофе продается по относительно низкой цене — около 1,4-2 доллара за чашку (средняя цена в Starbucks — 4,30 доллара), а еда также дешевая: хот-доги и небольшие пирожные стоят по 1,30 доллара.

Для многих наблюдателей появление Cotti Coffee сигнализирует о прямом вызове превосходству Luckin на китайском рынке кофе, который к 2025 году должен вырасти до 30 миллиардов долларов. «Этот новый бренд кажется почти «местью». в ответ на то, что Лу и Цянь больше не сотрудничают с Luckin Coffee», — говорит Фелипе Кабрера, консультант по кофе из Шанхая.

cotti coffee china, удачливый соперник кофе

Это просто Luckin Coffee 2.0?

Поворот Luckin Coffee после ухода Цяня и Лу был не чем иным, как чудом. В 2020 году он был исключен из списка Nasdaq и объявлен банкротом в США после фабрикации данных о продажах. В своих попытках победить в битве за доминирование в кофейнях со Starbucks, она сожгла деньги инвесторов и не смогла получить прибыль за четыре года с момента запуска.

Теперь, под руководством нового генерального директора Цзиньи Го, Luckin является не только крупнейшей сетью кофеен в Китае, но и прибыльной. В 2022 году годовая прибыль сети кофеен достигла 1,1 млрд юаней (167 млн долларов), несмотря на периодические блокировки. Он снова стремится к расширению за рубежом, но на этот раз с прицелом на рынок Юго-Восточной Азии, включая Индонезию, Сингапур и Таиланд.

Уволенных руководителей Luckin Coffee, Цяня и Лу, это должно задеть. Хотя их тенор закончился язвительностью, им в значительной степени приписывают серьезный вызов господству американских сетей кофеен в Китае.

Модель небольших заведений Cotti Coffee с быстрым и удобным обслуживанием и недорогим кофе, подаваемым из автоматов, выглядит как Luckin 2.0. Большинство магазинов небольшие — около 40 квадратных метров, а в меню полно скидок и шансов выиграть призы — отличительные черты первого запуска Luckin.

Однако, несмотря на то, что между ними, безусловно, есть сходство, Cotti Coffee может не быть прямым конкурентом, как кажется на первый взгляд. Мало того, что он уделяет большое внимание продаже продуктов помимо кофе, включая итальянские десерты, его напитки в целом также значительно дешевле, чем у Luckin, последний из которых теперь гордится тем, что продает более дорогой юньнаньский кофе одного происхождения.

«Цены на кофе Cotti за чашку и без того низкие — вы не можете пойти намного ниже», — объясняет Фелипе. «Поэтому на данный момент их диапазон цен конкурирует с ценами на кофе K Coffee или Family Mart, а не с Luckin. Нынешняя экономика кофе также не одобряет Котти, который настаивает на ценовой войне».

Изменится ли это, еще неизвестно. На данный момент Luckin Coffee, несомненно, будет внимательно следить за действиями своих бывших руководителей. Если Cotti достигнет своей цели в 10 000 магазинов в течение следующих трех лет, то это будет не единственная сеть кофеен, о которой стоит беспокоиться. Возможно, за закрытыми дверями крупные игроки рынка надеются, что бывшие владельцы Luckin допустят те же ошибки, что и в 2020 году.