АДДИС-АБЕБА — QAHWA WORLD
Эфиопское коммуникационное агентство Adsolute Communications запускает кампанию «Аддис-Абеба: Мировая столица кофе» (Addis Ababa: The World’s Coffee Capital). Проект призван представить столицу Эфиопии как ключевое направление для знакомства с кофейной культурой страны — от традиционных кофейных церемоний и уличных точек «буна» в местных кварталах до современных кафе, ростерий и новых кофейных локаций по всему городу.
Презентация кампании состоится в рамках Недели туризма Оромии (Oromia Tourism Week) 30 сентября, за день до Всемирного дня кофе.
Кофе занимает особое место в повседневной жизни и идентичности Эфиопии. В Аддис-Абебе это не просто напиток, а часть социальных ритуалов, пространств и сообществ, сформировавшихся вокруг него.
«Аддис-Абебе не нужно изобретать кофейную идентичность заново — она у нее уже есть», — отметил Теводрос Балча Мулиса, основатель и генеральный директор Adsolute Communications. — «Наша задача — сделать этот опыт более заметным и доступным для туристов, а также связать кофейную культуру города с более широкой историей эфиопского кофе».
Кампания предлагает туристический нарратив, построенный вокруг существующей экосистемы: она объединяет кофейные церемонии Аддис-Абебы, кафе, ростерии и новые достопримечательности, такие как Парк кофе (Coffee Park) и планируемый Музей эфиопского кофе, с регионами выращивания кофе и историей его происхождения.
Ранее Adsolute Communications уже реализовывала проекты, посвященные кофе в Эфиопии, включая мероприятия в рамках фестиваля COFE Fest / Coffee Origins Festival к Всемирному дню кофе, проводимые с 2024 года на ежегодной Неделе туризма Оромии. Компания также продолжает знакомить международную аудиторию с историями об эфиопском кофе через свою специализированную медиа-платформу Buna Kurs.
Инициатива задумана как проект по брендингу города и туристическим коммуникациям, направленный на привлечение международного внимания к Аддис-Абебе, а также к людям, бизнесу и местам, формирующим ее кофейную сцену.
«Кофе дает Аддис-Абебе осязаемый повод пригласить к себе весь мир», — добавил Мулиса. — «Вы можете ощутить эту культуру прямо в аэропорту, в гостях, на улице, в кафе, на кофейном производстве или в регионах, где выращивается сам кофе. И это разнообразие — важнейшая часть нашей истории».
Развитие кампании будет осуществляться через медиа-сторителлинг, цифровой контент и партнерские проекты, призванные обеспечить более широкую международную узнаваемость кофейной сцены Аддис-Абебы и связанных с ней направлений.
