Кафе неудачников в Мехико становится убежищем для болельщиков чемпионата мира

В море зелёного цвета, залившего Мехико после победы Мексики над Эквадором на чемпионате мира в среду, одно заведение дерзко подняло флаг Эквадора и открыло свои двери, чтобы принять всех разочарованных болельщиков соперников Мексики в безопасное убежище.

Добро пожаловать в «Кафе неудачников» — кофейню в престижном и мультикультурном районе Кондеса, которая утешает болельщиков проигравших команд. Каждое утро у входа поднимают маленькие флаги проигравших команд, чтобы создать атмосферу солидарности. Внутри бесплатные напитки ждут тех, кто приходит в футболках проигравших команд, а на бумажных салфетках написано: «Вытри свои слёзы».

История кафе: объятие, которое утирает слёзы

Монсе Агилар, 24-летняя фотограф, болеющая за ЮАР, посетила «Кафе неудачников» ранее на этой неделе после того, как её команда проиграла Канаде со счётом 0:1 и выбыла из чемпионата мира. Попивая бесплатный напиток, она сказала: «Это как объятие, которое утешает сердце после поражения».

«Кафе неудачников» — это идея, родившаяся у шведской компании Oatly, производящей овсяное молоко, которая затем сотрудничала с Ианом Инфантино, владельцем кафе. Инфантино (38 лет), чьё кафе обычно называется «Compai Cafe», сказал, что идея нашла у него отклик. Уроженец Венесуэлы, он начал свой бизнес с уличной кофейной тележки в соседнем районе Рома, прежде чем открыть стационарную точку. Он добавил, что как экспатриант он сразу понял «пустоту, которую оставляет поражение».

Неоднозначная реакция поначалу, затем широкое признание

Однако не все его клиенты сразу поняли концепцию. Он упомянул, что в первую неделю чемпионата мира некоторые с трудом понимали новую идентичность заведения. Инфантино сказал: «Люди говорили: я не неудачник. Но как только мы объяснили, как это работает, они поняли и начали получать больше удовольствия, чувствуя большую связь с идеей поражения».

Почему Мехико? Чёрный юмор и футбольная история

Росио де ла Куадра Диас, менеджер по развитию рынка Oatly Mexico, сказал, что компания выбрала для запуска этой кампании столицу Мексики, а не какой-либо из американских или канадских городов, которые также принимают матчи чемпионата мира, из-за быстрого роста бренда в Латинской Америке и местного чувства юмора. Де ла Куадра объяснил: «Концепция создания кафе для неудачников в Мексике имела смысл, потому что мы почти всегда проигрываем».

Теперь, после того как Мексика одержала первую победу в плей-офф за 40 лет, этот менталитет может измениться: мексиканские болельщики молятся, чтобы их команда смогла совершить историческую сенсацию в предстоящем матче против Англии в воскресенье. Если нет, «Кафе неудачников» всегда будет рядом.

Посыл кафе: поражение — часть игры, кофе утешает

«Кафе неудачников» воплощает уникальный спортивный дух, напоминая болельщикам, что поражение — естественная часть игры и что неудача — не конец света. Предлагая бесплатные напитки и тёплую атмосферу, кафе превращает моменты поражения в возможности для человеческого общения и смеха над спортивными ранами.

Часто задаваемые вопросы о «Кафе неудачников»