لافاتزا الإيطالية تطلق أقراص الإسبرسو الفردية في أمريكا لمنافسة كيوريج

تستعد شركة لافاتزا الإيطالية العملاقة لطرح نظام “تابلي” الجديد في الولايات المتحدة. يستخدم هذا النظام أقراص قهوة بنسبة 100%، ويهدف إلى منافسة كيوريج در بيبر في سوق القهوة الفردية.

أعلنت لافاتزا عن “تابلي” لأول مرة العام الماضي، وأطلقته في إيطاليا أولاً. الأقراص مصنوعة من القهوة المطحونة المضغوطة بدون طلاء أو مواد رابطة أو جيلاتين. لا يمكن استخدامها إلا مع آلة “تابلي” المصنعة من قبل لافاتزا. كل قرص يحمل عبارة “قهوة 100%”. تتوفر الأقراص في خمسة أنواع: إسبرسو، إسبرسو مزدوج، إسبرسو منزوع الكافيين، سوبر كريما، ولونغو.

نظام “تابلي”: خمس سنوات تطوير وأكثر من 15 براءة اختراع

قال أنطونيو بارافال، الرئيس التنفيذي لشركة لافاتزا، لشبكة سي إن بي سي: “النتيجة التي تمكنا من تحقيقها جاءت عبر عملية صناعية معقدة للغاية، لنتمكن من جعل القرص مضغوطاً جداً، وتسليمه دون تدميره، وجعله يعمل في آلة القهوة”. يرجع نظام “تابلي” إلى استحواذ لافاتزا على الشركة الناشئة الإيطالية “كافيموتيف” في عام 2020. استغرق النظام الجديد خمس سنوات من التطوير، وأكثر من 15 براءة اختراع، ومصنع إنتاج جديد في غاتينارا بإيطاليا.

السوق الأميركية: أولوية استراتيجية للافاتزا

يأتي إطلاق “تابلي” في الولايات المتحدة في وقت أصبحت فيه البلاد جزءاً متزايد الأهمية من أعمال لافاتزا. في عام 2025، قفزت إيرادات الشركة في أمريكا الشمالية بنسبة 26.9%. وقال بارافال: “نحن نستثمر بقوة في الولايات المتحدة لأننا نعتقد أنها مساحة مهمة لنا”. وأضاف أن لافاتزا تهدف في النهاية إلى تحقيق أعمال بقيمة مليار يورو (1.15 مليار دولار) في أمريكا. وأضاف: “العلامة التجارية تنمو بشكل جيد للغاية من حيث حقوق الملكية. لقد أنفقنا الكثير من المال في العامين الماضيين، وسنواصل ذلك للسنوات الخمس القادمة”.

بعد أكثر من 130 عاماً على تأسيسها، لا تزال عائلة لافاتزا تمتلك الشركة الإيطالية ملكية خاصة. في عام 2025، أعلنت الشركة عن صافي ربح قدره 92 مليون يورو على إيرادات صافية بلغت 3.9 مليار يورو. في الولايات المتحدة، تحقق لافاتزا مبيعات سنوية تزيد عن 100 مليون دولار عبر تجار التجزئة مثل تارغيت ووول مارت. للمقارنة، أعلنت كيوريج عن مبيعات صافية بلغت 3.99 مليار دولار لقطاع القهوة الأميركي في عام 2025.

منافسة شرسة في سوق القهوة الفردية

تهيمن كيوريج على سوق القهوة الفردية في أمريكا منذ أكثر من عقد. وفقاً لبيانات من يورومونيتور إنترناشونال، تمتلك كيوريج حوالي نصف حصة السوق الأميركية لكبسولات القهوة الطازجة المطحونة. وتحتل نسبريسو حصة تقارب 7%. بالطبع، تبيع لافاتزا حالياً كبسولات “كي كاب” في الولايات المتحدة من خلال شراكة مع كيوريج. قال بارافال إنه لا يتوقع التغلب على كيوريج أو نسبريسو. وأضاف: “بالنسبة لنا، من المهم أن نجد مساحتنا الخاصة، لكننا نتحدث عن عملاقين، ولدينا عقد مهم مع أحدهما نحن سعداء به”.

الاستدامة: ورقة لافاتزا الرابحة

تراهن لافاتزا على أن الاستدامة ما تزال أولوية كبرى لدى العديد من شاربي القهوة. وقال بارافال إن ذلك قد يختلف من بلد إلى آخر. لسنوات، تعرضت كبسولات كيوريج لانتقادات بسبب النفايات، مما ترك فرصة لمنافس يقدم منتجاً أكثر صداقة للبيئة. كانت الشركة تدعي سابقاً أن 100% من كبسولاتها قابلة لإعادة التدوير منذ نهاية عام 2020. في عام 2024، اتهمت هيئة الأوراق المالية والبورصات عملاقة المشروبات بالإدلاء ببيانات مضللة حول قابلية إعادة تدوير كبسولاتها. وافقت كيوريج على دفع 1.5 مليون دولار كغرامات. تقرأ عبارة على موقع الشركة الآن: “تحقق محلياً، لا يتم إعادة تدويرها في العديد من المجتمعات”. كبسولات نسبريسو المصنوعة من الألومنيوم قابلة لإعادة التدوير بسهولة أكبر من خلال خدمة الإرجاع المجانية.

بينما تطلق لافاتزا منافساً محتملاً، فإن كيوريج لديها خططها الخاصة لكبسولات قهوة خالية من البلاستيك والألمنيوم. هذا الخريف، تخطط الشركة لإطلاق “كي راوندز” التي تستخدم طلاءً نباتياً للحفاظ على القهوة المطحونة داخل الكبسولة. هذا الابتكار يأتي بفضل شراكة استمرت سنوات مع شركة دليكا سويسرلاند، صانعة نظام “كوفي بي” الذي يستخدم كرات قهوة خالية من البلاستيك وحظيت بقبول في أجزاء من أوروبا.

التسعير والتوافر: حزمة ترويجية بـ 99.99 دولاراً

ستطلق لافاتزا رسمياً “تابلي” في الولايات المتحدة في أغسطس. تتوفر الآن حزمة بسعر 99.99 دولاراً للطلب المسبق على موقع الشركة. تشمل الحزمة الآلة، وعلبة متنوعة من 60 قرصاً، ومخفقة حليب. في مايو، قال بارافال إن الشركة كانت لا تزال تحدد استراتيجية التسعير الخاصة بها أثناء إجراء أبحاث المستهلكين لفهم المبلغ الذي يرغب شاربو القهوة في دفعه. وأضاف: “نحن ننتظر أيضاً لنرى كيف سيتحرك بعض المنافسين الكبار في الصناعة، محاولين تقديم شيء مماثل. لكن بالتأكيد، لافاتزا لديها وضعية متميزة، ولن نبتعد عن ذلك”.

أسئلة شائعة حول إطلاق لافاتزا “تابلي” في أمريكا