دبي – قهوة ورلد
أعلنت شركة ستاربكس عن نتائج مالية أقوى من المتوقع، مما أدى إلى ارتفاع أسهمها، في ظل استمرار تحسن أداء خطة التحول ونمو حركة العملاء. هذه النتائج تعكس نمو أرباح ستاربكس في الفترة الأخيرة.
وقال الرئيس التنفيذي براين نيكول في مقابلة مع “وول ستريت جورنال” إن قائمة مشروبات ستاربكس مصممة لتناسب مختلف مستويات الميزانية، رغم الضغوط المستمرة على المستهلكين بسبب ارتفاع تكاليف المعيشة.
وأوضح أن سعر القهوة المفلترة يبدأ من حوالي 3 دولارات، بينما يمكن أن تصل بعض المشروبات المخصصة مثل الفرايبوتشينو إلى ما بين 7 و8 دولارات حسب الإضافات والتخصيص. وأضاف أن الشركة تسعى لتقديم خيارات تناسب معظم الشرائح السعرية مع الحفاظ على الجودة وتجربة العملاء. بالمقابل، ينعكس تنوع الخيارات الإضافية على أرباح ستاربكس أيضاً.
نتائج مالية تتجاوز التوقعات
سجلت ستاربكس إيرادات بلغت 9.5 مليار دولار في الربع المالي الثاني، بزيادة 8% على أساس سنوي، بينما بلغ ربح السهم 0.50 دولار متجاوزاً توقعات المحللين البالغة 0.43 دولار. ويشير هذا إلى استمرار نمو أرباح ستاربكس في الأسواق العالمية.
وجاء النمو مدعوماً بارتفاع حركة العملاء، خصوصاً في أمريكا الشمالية، حيث ارتفعت المبيعات المماثلة بنسبة 7.1%. كما سجلت المعاملات أعلى نمو لها منذ ثلاث سنوات.
ومع ذلك، أثرت الاستثمارات في العمالة والتدريب وتشغيل المتاجر على هوامش الربح، حيث انخفض هامش التشغيل في أمريكا الشمالية بمقدار 170 نقطة أساس.
استراتيجية “العودة إلى ستاربكس”
تعود النتائج الإيجابية إلى استمرار تنفيذ استراتيجية “العودة إلى ستاربكس” التي تركز على تحسين سرعة الخدمة وتطوير الطلب عبر التطبيق وتبسيط العمليات داخل المتاجر.
كما أطلقت الشركة منتجات جديدة مثل مشروبات الطاقة ومشروبات الماتشا بهدف جذب العملاء في فترات ما بعد الظهر.
رفع التوقعات المستقبلية
رفعت ستاربكس توقعاتها لنمو المبيعات المماثلة إلى 5% على الأقل لهذا العام، مقارنة بالتوقع السابق البالغ 3%. وتعتبر هذه الخطوة مبنية على توقعات بزيادة أرباح ستاربكس في الفترات القادمة.
كما رفعت توقعات ربح السهم المعدل إلى نطاق بين 2.25 و2.45 دولار.
آراء المحللين
أشار محللو الأسواق إلى تباين التوقعات حول تقييم السهم وآفاق النمو.
يرى جون تاور من Citi أن النمو المستقبلي يعتمد على خفض التكاليف وتحسين الكفاءة التشغيلية.
بينما أشار كريس أوكال من Stifel إلى تحسن هيكلي في أعمال الشركة، خصوصاً في الصين، مما يقلل من تقلبات الأداء.
وذكر دانيلو غارجوليو من Bernstein أن التقييم مرتفع حالياً لكنه قد يصبح مبرراً مع نمو الأرباح واستمرار قوة العلامة التجارية.
الخلاصة
يأتي هذا الأداء في وقت تواجه فيه العديد من شركات الوجبات السريعة ضغوطاً من تراجع إنفاق المستهلكين، بينما تبرز ستاربكس كأحد الاستثناءات الإيجابية، والجدير بالذكر أن أرباح ستاربكس تلعب دوراً محورياً في نجاحها.
ومع رفع التوقعات، تواجه الشركة تحدياً في الحفاظ على زخم النمو وتحسين الهوامش خلال الفترة المقبلة.
اقرأ أيضا:
ستاربكس وبويو كابيتال تُكملان تأسيس مشروع مشترك لدعم النمو في الصين
