سلسلة “لوكين كوفي” الصينية تدخل السوق الأمريكية عبر نيويورك
افتتحت الشركة أول فرعين لها في الولايات المتحدة وتخطط لتوسيع وجودها عالمياً
1 يوليو 2025 – دخلت سلسلة القهوة الصينية الشهيرة “لوكين كوفي” رسمياً سوق القهوة الأمريكية، بافتتاح أول فرعين لها في مدينة نيويورك، أحد أكثر الأسواق تنافسية في العالم.
انطلقت التجربة الأولى يوم الاثنين من خلال افتتاح تجريبي لفرعين: أحدهما في شارع برودواي رقم 755 في بروكلين، والآخر في الجادة السادسة رقم 800 في مانهاتن. وأعلنت الشركة عن ذلك عبر صفحتها الخاصة في الولايات المتحدة على وسائل التواصل الاجتماعي برسالة مختصرة: “نيويورك، لقد وصلنا. وهذه مجرد البداية.”
“لوكين كوفي”، التي تأسست في مدينة شيامن الصينية عام 2017، تروج لنفسها كعلامة تجارية تقدم قهوة عالية الجودة بأسعار معقولة، وتعتمد كليًا على نظام الطلبات الإلكتروني دون استخدام صناديق محاسبة تقليدية، حيث تتم جميع الطلبات عبر تطبيق الهاتف أو منصات خارجية. كما تعتمد الشركة على مساحات صغيرة مخصصة للاستلام أو الجلوس المحدود.
وقد جذبت الافتتاحات اهتمام عشاق القهوة من خارج المدينة أيضاً، إذ نقلت الشركة أن أحد الزبائن سافر من ولاية فلوريدا إلى نيويورك — لمسافة تتجاوز 1400 ميل — ليكون أول من يقف في الطابور.
وتملك “لوكين كوفي” حالياً أكثر من 24000 فرع حول العالم، وتعمل في الصين وسنغافورة وماليزيا، وتسعى لتقديم تجربة بديلة مبتكرة مقارنة بالعلامات التقليدية من حيث السعر والتقنية.
هذه ليست المرة الأولى التي تحاول فيها السلسلة دخول السوق الأمريكية، فقد قدمت طلب إدراج في البورصة عام 2019، لكنها واجهت أزمة في 2020 بعد الكشف عن تضخيم في الإيرادات، ما أدى إلى تسوية مع لجنة الأوراق المالية الأمريكية بلغت 180 مليون دولار. رغم ذلك، تعافت الشركة بسرعة، وتمكنت بحلول عام 2021 من تجاوز إيرادات “ستاربكس” في الصين، بحسب نيويورك تايمز.
حتى الآن، لم تكشف “لوكين كوفي” عن خططها التوسعية في الولايات المتحدة، في وقت تواصل فيه “ستاربكس” ريادتها بـأكثر من 17100 فرع داخل البلاد وحوالي 7750 فرعاً في الصين.
وتشهد سوق القهوة الأمريكية منافسة متزايدة، فإلى جانب “ستاربكس” و”دانكن” (أكثر من 14000 فرع)، تسعى سلاسل مثل “داتش بروز” و”بيغبي كوفي” و”سكوترز كوفي” إلى التوسع السريع خلال السنوات المقبلة.
في المقابل، تقوم “ستاربكس” بإعادة هيكلة أعمالها بإلغاء بعض المنتجات، وتعديل رسوم الإضافات مثل النكهات ومساحيق الشاي، مما قد يفتح المجال أمام منافسين جدد مثل “لوكين” لتقديم بدائل جديدة بأسعار أقل وتجربة تقنية أكثر تطوراً.
