كوكاكولا تعيد تقييم استثمارها البالغ 5 مليارات دولار في «كوستا كوفي»
دبي – قهوة ورلد
تُعيد شركة كوكاكولا النظر في استراتيجيتها بمجال القهوة بعد أن لم تحقق صفقة استحواذها على سلسلة المقاهي البريطانية «كوستا كوفي»، التي بلغت قيمتها نحو 5.1 مليارات دولار، النتائج المرجوة منها.
وأقرّ الرئيس التنفيذي للشركة جيمس كوينسي خلال مكالمة الأرباح الأخيرة بأن «الافتراض الاستثماري لم ينجح كما توقعنا»، مشيراً إلى أن كوكاكولا كانت تأمل في تحقيق نمو أكبر خارج نطاق متاجر «كوستا» التقليدية، وهو ما لم يتحقق حتى الآن.
ورغم هذه التحديات، أكد كوينسي أن القهوة لا تزال «فئة جذابة للغاية»، موضحاً أن كوكاكولا تواصل الاستثمار في فروع «كوستا» بالمملكة المتحدة، إلى جانب توسيع استخدام آلات القهوة الذاتية التي تحمل اسم العلامة التجارية نفسها. وأضاف أن «النشاط لم يحقق حتى الآن التأثير المضاعف الذي كنا نبحث عنه».
وأشار كوينسي إلى أن الشركة تعمل حالياً على «إعادة التفكير» في مستقبل نشاطها في قطاع القهوة. وكانت وكالة رويترز قد أفادت في أغسطس الماضي بأن كوكاكولا تدرس، بالتعاون مع أحد البنوك الاستثمارية، خيار بيع «كوستا كوفي»، إلا أن كوينسي لم يعلّق على هذه الأنباء خلال المكالمة.
وارتفعت أسهم كوكاكولا بنحو 4% يوم الثلاثاء بعد إعلانها عن ارتفاع صافي المبيعات بنسبة 5% ليصل إلى 12.46 مليار دولار في الربع الثالث من العام.
كما تواصل الشركة تجاربها في منتجات تجمع بين مشروبها الغازي الشهير ومذاق القهوة تحت اسم «كوكاكولا كوفي»، في محاولة لتعزيز حضورها في سوق المشروبات الغنية بالكافيين.
