ستاربكس تجدد علامتها التجارية في روسيا.. وكوكاكولا تحذو حذوها
موسكو – 5 نوفمبر 2025
في تطور لافت يعكس رغبة الشركات العالمية في حماية هويتها التجارية داخل روسيا، جددت شركة ستاربكس الأمريكية حقوق علامتها التجارية رسميًا لدى روس باتنت، رغم انسحابها الكامل من السوق الروسية منذ عام 2022.
وسجّلت ستاربكس شعارها الشهير المتمثل في صورة الحورية ضمن الفئة رقم 21 من التصنيف الدولي للسلع والخدمات، والتي تشمل آلات تحضير القهوة، والأواني، وفلاتر القهوة، والإكسسوارات المرتبطة بها. وتمتد صلاحية التسجيل حتى مايو 2034، مما يمنح الشركة الحق القانوني في تقديم خدمات المقاهي وبيع المشروبات وإدارة برامج الولاء في السوق الروسية مستقبلاً.
وجاءت هذه الخطوة بالتزامن مع إعلان شركة كوكاكولا عن تسجيل علامتي «كوكاكولا» و«سبرايت» في روسيا ضمن فئة المشروبات الغازية (الفئة 32 من التصنيف الدولي)، على أن تظل حقوق الاستخدام سارية حتى عام 2035. وتُعد هذه الخطوة استكمالًا للإجراءات التي بدأت في أبريل 2025 بهدف حماية العلامات التجارية الأصلية من الاستخدام غير المصرح به.
ويرى مراقبون أن هذه الخطوات لا تعني بالضرورة عودة الشركتين إلى السوق الروسية. فقد أوضح رئيس روس باتنت، يوري زوبوف، أن مثل هذه الإجراءات تأتي «للحفاظ على السمعة واستدامة العلامة التجارية وضمان حمايتها القانونية». كما أشار الخبير القانوني يوري فيديوكين في تصريح لصحيفة فيدوموستي إلى أن تسجيل العلامات يُعد وسيلة لحماية الحقوق في حال قررت الشركات العودة مستقبلاً.
يُذكر أن كلًا من ستاربكس وكوكاكولا أعلنتا في عام 2022 عن وقف عملياتهما في روسيا عقب اندلاع الأزمة الأوكرانية. ومنذ ذلك الحين، أُعيد إطلاق مقاهي ستاربكس تحت علامة ستارز كوفي المملوكة لرجلَي الأعمال تيماتي وأنطون بينسكي، بينما واصلت مصانع كوكاكولا عملها بإنتاج مشروبات محلية تحمل اسم «دوبري»، في حين تبقى المشروبات الأصلية متاحة عبر الاستيراد.
