خسائر قياسية لستاربكس ماليزيا مع استمرار المقاطعة

خسائر قياسية لستاربكس ماليزيا مع استمرار المقاطعة

كوالالمبور – 28 أغسطس 2025 (قهوة ورلد) – أعلنت شركة “برجايا فود برهاد”، المشغّل الحصري لعلامة ستاربكس في ماليزيا، عن تكبدها أكبر خسائر في تاريخها نتيجة استمرار المقاطعة الشعبية المرتبطة بالصراع في غزة، والتي انعكست بقوة على المبيعات وثقة المستهلكين. الشركة سجّلت خسارة صافية بلغت 292 مليون رينجيت ماليزي (69 مليون دولار) خلال العام المالي المنتهي في 30 يونيو 2025، أي بزيادة تفوق ثلاثة أضعاف مقارنة بالعام السابق. كما أظهرت نتائج الربع الرابع خسائر تجاوزت 185 مليون رينجيت (44 مليون دولار)، وهو أسوأ أداء ربعي منذ إدراج الشركة في بورصة ماليزيا عام 2011.

الإيرادات تأثرت بشكل مماثل، حيث انخفضت بنسبة 36% لتسجل 476.77 مليون رينجيت (113 مليون دولار)، فيما تراجعت مبيعات الربع الرابع بنسبة 10% لتبلغ 115.9 مليون رينجيت (27.5 مليون دولار). وأوضحت الشركة أن المقاطعة المستمرة غيّرت أنماط إنفاق المستهلكين بشكل ملحوظ وأثرت مباشرة على أداء ستاربكس وغيره من العلامات الأمريكية. كما اضطرت “برجايا” إلى تقليص شبكة مقاهي ستاربكس في ماليزيا من 408 إلى 320 فرعاً خلال عام واحد فقط، مع تسجيل مخصصات انخفاض في قيمة الأصول نتيجة تقليص العمليات.

الأزمة لا تقتصر على ستاربكس ماليزيا وحدها، إذ طالت تداعيات المقاطعة علامات أمريكية أخرى مثل “ماكدونالدز” و”برغر كينغ” و”كنتاكي”، ما أدى إلى تغيرات واسعة في سلوك المستهلكين في بلد ذي أغلبية مسلمة.

على الصعيد العالمي، تواجه ستاربكس تحديات مشابهة، حيث تراجعت إيراداتها في أسواق رئيسية بأوروبا والشرق الأوسط، إلى جانب انخفاض المبيعات في سوقها الرئيسي بالولايات المتحدة التي تضم أكثر من 17,200 فرعاً. كما تكبدت شركات الامتياز خسائر مماثلة، إذ أعلنت شركة “ألسيا” في أوروبا عن خمسة أرباع متتالية من التراجع في المبيعات، بينما تخلّت مجموعة “الشايع” الكويتية عن خطط لبيع حصة من أعمالها في تشغيل ستاربكس بمنطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا مطلع العام الجاري.

ورغم هذه التحديات، تتحرك “برجايا” نحو تنويع أعمالها وتوسيع استثماراتها. فإلى جانب ستاربكس، تدير المجموعة علامات أخرى مثل “باريس باغيت” و”كيني روجرز روسترز” و”كريسبي كريم” في ماليزيا، كما توسعت مؤخراً في أسواق جديدة بعد حصولها على حقوق تشغيل ستاربكس في الدنمارك وفنلندا وآيسلندا، حيث افتتحت أول فرع لها في ريكيافيك في يوليو 2025. وتسعى المجموعة كذلك لتعزيز حضور “باريس باغيت” عبر اتفاقيات لتشغيلها في تايلاند وبروناي والإمارات.

Spread the love
نشر في :
WhatsApp Icon