ستاربكس تحت الضغط مجددًا مع بدء تطبيق الرسوم الجمركية على القهوة البرازيلية
دبي، 5 أغسطس 2025 – (قهوة ورلد) – تواجه شركة ستاربكس تحديات متزايدة مع دخول الرسوم الجمركية الأمريكية الجديدة على واردات القهوة البرازيلية حيز التنفيذ في 6 أغسطس، بنسبة تصل إلى 50%. وتعد البرازيل أكبر مصدر للقهوة إلى الولايات المتحدة، ما يجعل هذه الخطوة ضربة كبيرة لسلسلة التوريد لدى عملاق القهوة.
ووفقًا لمذكرة صادرة عن المحلل أندرو تشارلز من شركة TD Cowen، فإن هذه الرسوم ستؤدي إلى ارتفاع تكاليف قسم المشروبات الجاهزة والتغليف بنسبة 3.5%، ما قد يُترجم إلى انخفاض بمقدار 0.02 دولار في ربحية السهم الواحد.
وتأتي هذه الأنباء في وقت تعاني فيه الشركة من تراجع في هوامش الربح، حيث انخفض هامش التشغيل في الربع الأخير إلى 13.3% مقارنة بـ 21% قبل عام. كما سجلت مبيعات المتاجر الأمريكية المماثلة انخفاضًا للربع السادس على التوالي.
ورغم تسجيل إيرادات قدرها 9.5 مليار دولار بزيادة 4% على أساس سنوي، متجاوزة توقعات وول ستريت البالغة 9.3 مليار دولار، فإن الأرباح المعدلة للسهم بلغت 0.50 دولار فقط، مقارنة بالتوقعات البالغة 0.65 دولار.
ومنذ إعلان النتائج، شهد سهم ستاربكس تراجعًا طفيفًا، حيث انخفض بنسبة 1% منذ بداية العام، مقابل ارتفاع مؤشر S&P 500 بنسبة 8%.
ورغم كل هذه الضغوط، أكّد الرئيس التنفيذي للشركة، بريان نيكول، أن الأسعار ستظل ثابتة حتى نهاية السنة المالية 2025، لكنه لم يستبعد رفعها لاحقًا. وقال نيكول في مقابلة مع “ياهو فاينانس”:
“سنتعامل مع أي زيادات في الأسعار بحكمة وذكاء.”
في المقابل، بدأت شركات كبرى مثل كيريج دكتور بيبر وجي إم سموكر بالفعل في رفع أسعار منتجاتها لتعويض التكاليف المرتفعة، ما يزيد من احتمال أن تتبع ستاربكس الخطى ذاتها، خصوصًا مع احتدام المنافسة من علامات صاعدة مثل “لوكين كوفي”.
وقال مايكل غونثر، رئيس قسم الأبحاث في شركة كونسيومر إيدج، إن ستاربكس تخسر حصة من السوق لدى فئة الشباب (18 إلى 34 عامًا)، وهي فئة حساسة جدًا تجاه الأسعار، ما يجعل أي زيادات تمثل مخاطرة.
وفي محاولة للتقليل من الاعتماد على القهوة البرازيلية، وسّعت ستاربكس استثماراتها في مزارع القهوة في أمريكا الوسطى، وهي استراتيجية بدأت منذ أواخر العام الماضي. وصرّح متحدث باسم الشركة أن ستاربكس تحصل على حبوب الأرابيكا من 30 دولة حول العالم، رغم أن تقديرات TD Cowen تشير إلى أن الحبوب البرازيلية تشكّل نحو 22% من تكلفة القهوة في أمريكا الشمالية.
ويتوقع المحلل دانيلو غارجيولو من شركة برنستين أن تؤدي الرسوم الجمركية إلى ارتفاع أسعار القهوة المطحونة بنسبة تتراوح بين 15% و20% على مستوى التجزئة في السوق الأمريكية. ومع ذلك، قد توفر استراتيجيات التحوّط التي تعتمدها ستاربكس حماية جزئية، من خلال تثبيت الأسعار مسبقًا وتفادي تقلبات السوق.
وأضاف غارجيولو أن شركات الاستيراد الأمريكية بدأت بالفعل في التوجّه نحو بدائل مثل فيتنام وكولومبيا، لكن هذه التحولات ليست سهلة.
وقال دوين ستانفورد، رئيس تحرير بيفرج دايجست:
“من المؤكد أن ستاربكس تبذل جهودًا كبيرة لمعرفة مقدار الإمدادات التي يمكن تحويلها، لكن المهمة صعبة.”
وأشار إلى أن إعادة هيكلة سلاسل التوريد تستغرق وقتًا، وأن الطاقة الإنتاجية في الدول البديلة محدودة، كما أن بعضها يواجه أيضًا رسومًا جمركية، وإن كانت أقل من البرازيل.
وتزيد حالة عدم الاستقرار السياسي والتجاري من تعقيد المشهد، لا سيما مع السياسات المتغيرة للإدارة الأمريكية الحالية.
“على الشركة أن تقرر إلى أي مدى يمكنها الاستثمار في هذه البدائل، دون أن تعرف ما إذا كانت الرسوم ستبقى أو تُلغى لاحقًا”، يضيف ستانفورد.
وفي ظل هذه الظروف، تجد ستاربكس نفسها مضطرة للموازنة بين هوامش الربح والأسعار وجاذبيتها لدى الشباب، في مواجهة سوق قهوة يزداد اضطرابًا.
