Дубай – Qahwa World
Сегодня компания Сукафина опубликовала важный отчет под названием «Меняющийся ландшафт потребления кофе в Азиатско-Тихоокеанском регионе». Учитывая значимость этого материала для понимания глобальных изменений на рынке кофе, издание «Кофе Ворлд» публикует его для повышения осведомленности о ключевых тенденциях в регионе.
Потребление кофе в Азиатско-Тихоокеанском регионе стремительно меняется под влиянием новых образов жизни, роста интереса к высококачественным продуктам, а также одновременного развития сегментов доступного и специализированного кофе. Такие рынки, как Тайвань, Республика Корея, Австралия и Новая Зеландия, Китай и Япония, демонстрируют разные траектории развития при наличии общих региональных тенденций.
Тайвань: двойственная структура рынка
Рынок кофе Тайваня формируется под влиянием молодых городских потребителей и быстрого ритма жизни. Основную роль в ежедневном потреблении играют сети магазинов шаговой доступности, предлагающие стабильное качество и доступные цены.
Одновременно активно развиваются специализированные кофейни, чему способствует интерес к происхождению зерна, способам обработки и методам приготовления. Также начинает развиваться местное производство кофе, особенно в горных районах, однако его объемы ограничены, а цены остаются высокими.
В результате рынок формируется как сочетание двух направлений: массового и премиального. Согласно отчету, в 2025 году Тайвань импортировал около 726 тысяч мешков кофе, что отражает устойчивый рост.
Республика Корея: поляризация рынка
Республика Корея остается одним из лидеров Азии по потреблению кофе на душу населения, которое оценивается примерно в 400–420 чашек в год. Рынок все более разделяется на два сегмента: доступные сети и высококачественные специализированные кофейни, тогда как средний сегмент сокращается.
Стандарты качества значительно выросли, и многие сети отказываются от зерна низкого качества, уделяя внимание более высоким показателям. Специализированные кофейни делают ставку на редкие сорта, уникальные вкусы и улучшение потребительского опыта.
Сегмент готового кофе продолжает расти, поддерживаемый офисными работниками и популярностью домашнего приготовления. Также отмечается устойчивый рост потребления кофе без кофеина и увеличение спроса на кофе из стран Африки и Латинской Америки.
Австралия и Новая Зеландия: переход к домашнему потреблению
Рост стоимости жизни в Австралии и Новой Зеландии меняет привычки потребителей. Хотя общий спрос сохраняется, все больше людей предпочитают покупать кофе в магазинах, через интернет и по подписке, а также выбирать готовые напитки вместо посещения кофеен.
Рынок становится более поляризованным: с одной стороны — доступные продукты, с другой — высококачественный кофе с прозрачным происхождением, особенно в Новой Зеландии. Продажи свежего кофе в рознице растут, тогда как растворимый кофе и капсулы стабилизируются.
Появляются новые тенденции, включая холодный кофе, напитки с добавками, а также рост интереса к кофе без кофеина и альтернативным напиткам.
Китай: быстрый рост и ценовая конкуренция
Китай остается одним из самых быстрорастущих рынков кофе в мире. Переход от традиционного потребления чая к кофе происходит ускоренными темпами благодаря широкому распространению сетей и доступным ценам.
Низкая стоимость напитков делает кофе доступным для широкой аудитории, но одновременно создает сложности для премиального сегмента. Потребители отдают предпочтение напиткам с молоком и различными добавками, что стимулирует постоянное обновление ассортимента.
Импорт кофе продолжает расти, а структура поставок меняется по мере развития рынка.
Япония: зрелый и стабильный рынок
Япония представляет собой зрелый рынок с устойчивым уровнем потребления. Несмотря на старение населения, спрос остается относительно стабильным.
Страна ежегодно импортирует значительные объемы зеленого кофе и растворимого кофе. Широко распространена культура готовых кофейных напитков, поддерживаемая развитой сетью автоматов по продаже напитков.
Сегмент специализированного кофе постепенно растет, предлагая новые форматы потребления, включая тщательно продуманные дегустационные программы, основанные на индивидуальном подходе и высоком уровне сервиса.
Общая картина региона
Спрос на кофе в Азиатско-Тихоокеанском регионе остается устойчиво высоким, с ростом как массового, так и специализированного сегментов. При этом усиливается разделение между потребителями, ориентированными на цену, и теми, кто ищет высокое качество.
Ключевую роль в развитии рынка играет инновация — как в продукции, так и в форматах обслуживания. Регион продолжает формировать новые модели потребления, оказывая влияние на глобальный рынок кофе.
