На Starbucks снова надавили: пошлины на бразильский кофе повышают издержки
Дубай, 5 Августа 2025 года – (Qahwa World) — С 6 августа в США вступают в силу пошлины в размере 50% на импорт бразильского кофе — крупнейшего поставщика кофе на американский рынок. Это создаёт серьёзные проблемы для Starbucks, особенно в сегменте готовых напитков и фасованного кофе.
По оценке аналитика TD Cowen Эндрю Чарльза, повышение пошлин может привести к росту затрат на 3,5% в упаковочном подразделении компании, что повлияет на прибыль на акцию — снижение составит около $0,02.
При этом Starbucks уже сталкивается с сокращением маржи. Операционная маржа в последнем квартале упала до 13,3% по сравнению с 21% годом ранее. Продажи в тех же магазинах в США снижаются шестой квартал подряд.
Хотя квартальная выручка выросла на 4% в годовом исчислении до $9,5 млрд (превысив прогноз Уолл-стрит в $9,3 млрд), скорректированная прибыль на акцию составила всего $0,50 — значительно ниже ожидаемых $0,65.
С момента публикации отчётности акции Starbucks немного снизились в цене. С начала года они упали на 1%, тогда как индекс S&P 500 вырос на 8%.
Генеральный директор компании Брайан Никкол заявил, что цены останутся стабильными по крайней мере до конца 2025 финансового года. Однако он не исключил возможного повышения:
«Мы подойдём к этому разумно и стратегически», — сказал он в интервью Yahoo Finance.
Тем временем такие гиганты, как Keurig Dr Pepper и J.M. Smucker, уже подняли цены, чтобы компенсировать рост стоимости сырья. Удерживать цены на прежнем уровне становится всё труднее, особенно с учётом конкуренции со стороны таких быстрорастущих брендов, как Luckin Coffee.
По словам Майкла Гантера, руководителя исследовательского отдела Consumer Edge, Starbucks теряет долю среди потребителей в возрасте от 18 до 34 лет — самой чувствительной к изменениям цен аудитории.
В ответ на ситуацию Starbucks расширяет свою цепочку поставок, вкладывая больше средств в кофейные хозяйства Центральной Америки. Представитель компании подтвердил Yahoo Finance, что Starbucks закупает арабику в 30 странах мира. Тем не менее, по оценке TD Cowen, бразильские зёрна составляют около 22% затрат на кофе в Северной Америке.
Аналитик Bernstein Данило Гарджуло прогнозирует, что пошлины приведут к росту цен на молотый кофе в рознице на 15–20% по всей стране. Однако благодаря хеджированию — стратегии, позволяющей фиксировать цены заранее, — Starbucks может частично нивелировать последствия.
Импортёры США уже начинают переориентироваться на альтернативных поставщиков, таких как Вьетнам и Колумбия. Однако, как отмечает Дуэйн Стэнфорд, главный редактор Beverage Digest, подобные перемены даются нелегко:
«Нет сомнений, что они [Starbucks] активно ищут новые источники поставок, но это крайне сложно», — пояснил он.
Изменения в логистике требуют времени и зависят от производственных мощностей. Кроме того, даже альтернативные страны-поставщики, например Вьетнам, тоже подпадают под пошлины — хоть и менее жёсткие, чем бразильские.
Дополнительную неопределённость вносит непредсказуемая торговая политика администрации Трампа.
«Компании сложно понять, стоит ли вкладываться в новые направления поставок, если неясно, насколько долго продержатся пошлины», — добавил Стэнфорд.
Теперь перед Starbucks стоит непростая задача: сохранить прибыльность, сдержать рост цен и удержать молодую аудиторию на фоне нестабильности в мировой кофейной отрасли.
